Безводная косметика: новый бьюти-тренд

Вода является основной составляющей практически всех косметических средств, ведь это универсальный растворитель. Вода придает косметическому средству объем, делает текстуры кремов и различных уходовых средств более легкими, обеспечивает легкость применения. Иногда вода может достигать 70% в формуле косметического средства, так что получается, что покупать платит, в основном, за воду. Правда, за предварительно очищенную питьевую воду, в которой содержание солей, примесей, бактериальной флоры сведено к минимуму.

Согласно многочисленным исследованиям, сама по себе вода не впитывается в нашу кожу, потому что инертна к ней. То есть, не вредит, но и пользы не приносит. А большинство производителей использует ее в своих средствах лишь потому, что это самое дешевое вещество.

В последнее время с усилением борьбы за экологию и сохранение природных ресурсов, серьезное внимание было уделено экономии потребления воды. Эта тенденция не обошла и производителей косметических средств, в результате в области производства косметики произошла небольшая революция – появилась косметика, которая не содержит воды.

Начиная с 2005 года тренд по выпуску безводной косметики все больше поддерживается гигантами мировой косметической промышленности. В частности, L»Oréal публично заявил, что к 2050 году сократит трату воды на 60 %. Другая транснациональная компания Procter & Gamble объявила о запуске безводного бренда DS3 средств для кожи и бытовой химии в биоразлагаемой упаковке.

Примеру мировых лидеров последовали и другие производители косметических товаров. В результате по итогам 2019 года безводная косметика стала одним из пяти производственных трендов года, а почти треть молодых покупателей предпочитают использовать «сухую» косметику.

Интересно

В 2019 году завод L’Oréal в Калужской области стал третьим «сухим» заводом компании, другие два расположены в Бургосе (Испания) и Сеттимо-Торинезе (Италия) 

Что такое безводная косметика?

Безводную косметику придумали в Корее, но идею подхватили по всему миру. Формулу средств делали безводной, чтобы получить концентрат — эффективный состав, который максимально насыщен действующими компонентами, а не разбавлен водой. Чуть позже оказалось, что у косметики без воды есть и другие преимущества, которые пришлись по вкусу всем, кто неравнодушен к вопросам экологии.

Как выяснилось, одним из главных преимуществ, наряду с экологией, стало то, что в средствах, где много воды, всегда присутствуют консерванты. Ведь вода — прекрасная среда для размножения бактерий. И консерванты в косметике необходимы для того, чтобы нейтрализовать такие свойства жидкости. Таким образом, твёрдые и другие безводные продукты, по определению, более гигиеничны, безопасны и имеют более длительный срок годности.

Понятие безводной косметики распространяется на разные категории средств. Во-первых, это может быть сухая косметика, в списке ингредиентов которой нет такого пункта, как вода. Во-вторых, это может быть косметика, которая не требует расхода воды в процессе использования либо позволяет серьезно его сократить. Это касается, например, средств для умывания. В-третьих, речь может идти о косметике, которую производят экологичным способом — с помощью технологий, позволяющих экономить водные ресурсы.

В конечном счете все сводится к тому, что безводная косметика снижает потребление воды. К какой бы из трех категорий ни относились такие средства, их можно выпускать с пометкой eco-friendly и waterless.

Результаты многочисленных тестов на состояние кожи в средней полосе России показывают, что у 80% девушек обезвоженная кожа, и это состояние ухудшается именно от воды и неправильно подобранного ухода

Узнать безводные средства среди сегодняшнего разнообразия косметики несложно, в перечне компонентов не указана вода (water, aqua). К ним относятся, во-первых, все сухие средства с пудровой текстурой: румяна, хайлайтеры, тени. Правда, некоторые бьюти-бренды убирают из состава воду, оставляя при этом растительные экстракты. А они обычно содержат воду, но, в существенно меньших количествах.

Сухими могут быть не только средства декоративной косметики, но и продукты ухода — например, за волосами. Уже давно существуют шампуни в виде внешне похожих на мыло твердых брусков с измельченными растительными частицами и другими компонентами. Они и расходуются дольше, чем жидкие шампуни, — в течение 2–3 месяцев. Кроме того, выпускаются сухие маски, порошки для умывания, которые могут заменить пенки и гели. Также к безводной косметике относятся твердые тональные стики, помады классического формата, карандаши и другие подобные средства.

Плюсы и минусы безводной косметики

Безводная косметика все шире завоевывает рынок. И такие средства ухода хвалят не только эко-активисты. Тот, кто ожидает от косметики функциональности и пользы, тоже найдет у этой категории бьюти-средств немало плюсов.

Эффективность

Отсутствие воды в составе подразумевает насыщенность активными ингредиентами: маслами, растительными экстрактами (которые бывают густыми, с низким содержанием влаги, и сухими) и другими полезными компонентами. Все это чрезвычайно благотворно действует на эпидермис нашей кожи, а точнее на ее водно-жировую пленку. Особенно эффективно применение такой косметики для чувствительной кожи.

Кроме того, средства с безводным составом отлично возобновляют на поверхности кожи нужный слабокислый pH-баланс, который необходим для микробиома кожи. А поскольку безводный состав косметический средств часто базируется на соке алое, то при применении такое средство может выступать посредником между кожей и активами, мягко подготавливая кожу к принятию последующих продуктов.

Безопасность

Общеизвестно, что влажная среда благоприятна для размножения бактерий; кремы, которые из баночки зачерпывают пальцами, — это риск перенести бактерии на лицо, вызвав тем самым раздражение или другую негативную реакцию кожи. В этом смысле безводные средства более безопасны.

Срок службы

Из-за того, что в безводных средствах нет условий для размножения бактерий, этой косметике не требуются консерванты. У твердых сухих средств срок годности может составлять несколько лет.

Экономичность

Как правило, безводной косметики требуется совсем немного. Хватает небольшого количества, поскольку речь идет о концентрированных составах. Например, тональный стик у вас закончится значительно позже, чем баночка тонального крема того же объема.

Забота об окружающей среде

Экономия воды происходит на разных стадиях — от непосредственно производства таких средств до их использования в домашних условиях. Поэтому выбор в пользу безводной косметики — это экологичное решение.

Минусы

Среди минусов можно отметить, что сухие и твердые текстуры далеко не всем могут показаться комфортными и приятными в сравнении с привычными кремами, гелями, флюидами и другими жидкими средствами.

Также, по мнению некоторых косметологов, безводная косметика является более концентрированной, и может выбывать аллергические реакции.

Перспективы тренда

Появление безводной косметики еще один шаг в разнообразии косметических средств, причем шаг, ведущий к экономии природных ресурсов и осознанного потребления. Очевидно, что вопросам экологии в ближайшее время будут уделять все больше внимания.  А это значит, что бьюти-бренды, которые еще не успели ввести в свой ассортимент экосредства, рано или поздно приступят к их разработке. Так что безводной косметики будет все больше. Те же средства, которые сохранят воду в составе, будут производиться с меньшими затратами воды, то есть более экологично.

Специалисты, однако, предостерегают нас, что далеко не все сухие средства так экологичны, как кажется. Иногда в процессе производства таких средств расходуют столько воды, что отсутствие ее в составе не имеет к осознанному потреблению никакого отношения. Так что к выбору waterless-косметики надо подходить с умом, и не лениться узнавать, насколько ответственно бьюти-бренды относятся к выпуску этих средств.

Также эксперты бьюти-индустрии считают, что несмотря на плюсы безводной косметики, перейти на нее полностью — едва ли выполнимая задача. На это есть две основные причины – технологическая и психологическая.

Согласно первой причине, не все ингредиенты косметических средств способны растворятся в маслах, или сохранять эффективность в сухом виде. Некоторым составляющим необходимо быть растворенными именно в воде.

Что касается психологической причины, то необходимо учесть привычки людей. Например, если вместо привычного крема будет предложен какой-то бренд безводной косметики в виде порошка, масла или что-то порошок, масло или что-то в твердом виде, потребитель попросту откажется от непривычной текстуры.

Возможно, производители со временем обойдут эти проблемы, но утверждать, что безводная косметика заменит классическую полностью пока нельзя.

Безводные бьюти-средства

Если мода на безводную косметику вызывает у вас симпатию, то стоит присмотреться к вашему нынешнему бьюти-арсеналу и подумать, какие средства можно безболезненно заменить более экологичными. Или просто поэкспериментировать: может быть, тональный крем в стике вам понравится больше, чем жидкий флюид? Попробовать новое и воспользоваться преимуществами этого тренда нам никто не мешает.

Пудры

У тех, кто выбирает пудру в качестве безводного тонального средства, есть опасения, что кожа будет испытывать сухость. Чтобы ей было максимально комфортно, ищите минеральные средства.

Тени

Большинство теней не содержит воду — это касается и сухих теней, и теней в карандаше, и кремовых в баночке, так что нет особого смысла переходить на безводную косметику в выборе теней.

Румяна

Сухие румяна — это классика; правда, ложатся они лучше всего поверх кремового покрытия. Поэтому, если решитесь сделать безводный макияж, используйте в качестве основы тональное средство в стике.

Хайлайтеры

Жидкие хайлайтеры создают красивый влажный эффект, однако и сухие им не сильно уступают — сияние в любом случае получается выразительным. Результат зависит больше от количества нанесенного средства.

Карандаши для глаз и губ

Они дают больше возможностей в макияже, чем, например, содержащие воду жидкие лайнеры. Карандашом можно рисовать и графичные, и мягкие стрелки, а еще — растушевывать их в дымку smoky eyes. В этом смысле waterless-косметика оказывается более функциональной.

Видео: Как использовать безводную косметику